컬쳐콜컴퍼니, MZ세대 흡수 집중

발행 2023년 02월 03일

조은혜기자 , ceh@apparelnews.co.kr

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사진=비갠디 품평현장

2030 남성복 ‘토니로렌스’ 이어

올 봄 아웃도어 ‘비갠디’ 런칭

[어패럴뉴스 조은혜 기자] 컬쳐콜컴퍼니(대표 홍창완)가 브랜드 포트폴리오를 보다 젊게 가져가며 MZ세대 흡수에 속도를 낸다.

지난해 2030 타깃 남성복 ‘토니로렌스(TONY LAWRENCE)’에 이어 올봄 아웃도어 ‘비갠디(BGEND)’를 런칭하고 여성복 ‘지스바이’ 브랜드명을 ‘뷰어(VYUR)’로 과감히 바꾸며 MZ세대를 겨냥한 신규 브랜드로 전환, 지속성장을 위한 동력확보에 적극적으로 뛰어든다.

‘토니로렌스’는 컨템포러리 무드를 기반으로 트레디셔널과 모던 베이식을 믹스한 남성복 브랜드로, 미니멀한 디자인과 유니크한 디테일의 상품으로 젊은 층 니즈를 공략하고 있다.

온라인을 중심으로 전개, 현재 자사몰과 무신사, 29CM, 트렌비 등 외부 플랫폼까지 8개 채널을 통해 전개되고 있으며 올해는 오프라인에도 매장을 선보인다.

사진=뷰어 인테리어 조감도

트래픽이 높은 주요 유통 점포를 대상으로 오는 5~6월 오픈협의가 구체화되고 있다. 온라인 플랫폼별 적합 아이템 중심 활성화와 동시에 오프라인 접점 확대 및 온-오프라인 연계 홍보 강화로 브랜드 팬덤을 더욱 단단히 구축, 내년 본격적인 확장을 위한 역량을 키운다.

영 컨템포러리 브랜드로 전개되는 ‘뷰어’는 오는 3월말 몰링 형태로 새단장 오픈 예정인 이마트 연수점을 통해 변신 매뉴얼을 적용한 1호 매장을 선보인다. 상반기 중 2~3개점에 적용하고 하반기부터 전환 작업을 본격화, 전년대비 14% 성장을 이끌어낼 계획이다. 미니멀한 영 컨템스타일, 유니/멀티 확장으로 신선함을 전달하며 20~30대 관심과 유입을 적극적으로 유도한다.

스트리트 캐주얼과 아웃도어 룩을 기반으로 한 ‘비갠디’는 오는 3월 롯데 잠실점 오픈(1일)을 시작으로 롯데 노원, 용산 아이파크점 오픈을 확정했다. 다수매장 오픈보다 매출효율이 기대되는 백화점, 쇼핑몰 등 대형유통을 중심으로 상반기 5개점만 오픈, 이슈 마케팅을 적극적으로 펼치며 초기 안정적인 출발을 꾀한다. 올해 40~60억의 연매출을 확보할 계획이다.

컬쳐콜컴퍼니는 올해 전년대비 10%(비갠디 제외) 성장을 목표로 하고 있다.