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K패션의 힘 입증...패션 라이선스 글로벌 탑 티어 총집결

국내 패션 라이선싱 업계가 새로운 국면을 맞고 있다. 패션 라이선싱의 주요 소비 시장인 동시에 한국 업체들에 의한 콘텐츠 성공 사례가 늘면서 판도 변화가 이루어지고 있다. 그 결과 글로벌 4대 라이선싱 전문 기업들이 잇달아 한국 시장에 진출했고

“한국은 패션 라이선스 산업의 전략적 요충지”

글로벌 패션 라이선스 시장에서 한국의 위상이 크게 상승하고 있다. 우리나라는 라이선스의 주요 소비 시장이었지만, 최근 콘텐츠 생산국으로서의 능력을 입증하면서 동시에 아시아의 요충지로 그 영향력이 날로 커지고 있다.

나이키·아디다스, 내년 신발 생산량 대폭 감축

신발 원단 및 봉제 업체들의 글로벌 오더가 크게 감소할 전망이다. 업계에 따르면 주요 원청사인 나이키, 아디다스가 최근 국내 벤더들에게 내년 여름 물량부터 각 30%, 40%를 감축한다고 통보해 왔다. 6월 이후도 장담할 수 없다는 입장이다.

지방권 15개 백화점 남성 캐릭터캐주얼 매출 (22년 1~9월)

올 1~9월 지방권 주요 백화점 15개 점의 남성 캐릭터캐주얼 매출은 전년 동기 대비 약 14% 신장한 것으로 집계됐다.

온라인에서 큰 브랜드, 오프라인 진출 가속화

온라인에서 성장한 캐주얼 브랜드들의 오프라인 진출이 내년 러시를 이룰 전망이다. 최근 1~2년 사이 오프라인에 진출한 브랜드는 브라운브레스, 쿠어, 인사일런스, 이벳필드 등 10개가 훌쩍 넘는다. 가장 큰 이유는 온라인에서의 확장 한계 때문이다.

남성복, 스타 마케팅 활발

제도권 남성복 업체들이 젊은 층을 겨냥한 스타 마케팅을 펼치고 있다. 리오프닝을 맞아 연예인을 내세운 마케팅에 일제히 돌입, 뮤즈‧앰버서더를 발탁하고 소셜 네트워크(SNS)와 자사몰, 매장 등에 노출을 늘리고 있다.

[월요마당]

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