밀레니얼 겨냥한 매스티지 남성복 부상
남성복
‘킬리자로’ |
[어패럴뉴스 송창홍 기자] 핵코(대표 금인섭)의 남성 컨템포러리 ‘킬리자로’가 올 추동 시즌 리빌딩에 나선다.
이 회사 금인섭 대표는 “그동안 저가 마켓을 공략, 브랜드 이미지가 추락했다. 실 고객층인 30대에서 탈피, MZ 세대를 집중 공략할 것”이라고 말했다.
올 추동 시즌 컨셉은 ‘노미네이트 락스타(Nominated Rockstar).' 기존 모던 컨템포러리 컨셉과 달리, 락밴드에서 모티브를 얻은 아트워크와 디테일, 컬러톤이 영한 무드로 적용된다.
스타일 수도 종전 대비 2.5배 확대한다. 기존 상품은 40%, 새로운 상품을 60% 비중으로 가져간다. 주력 상품인 니트와 조거팬츠는 고급화 전략을 펼치고, 블레이저와 레더 재킷, 데님 팬츠 등을 새롭게 출시한다. 가격은 종전 대비 소폭 인상한다.
여성 고객을 겨냥한 라인도 추가한다. 현재 여성 매출이 45%를 차지, 기존 상품에서 디자인은 유지하고, 패턴은 재조정, 전 라인에 여성 사이즈를 추가한다.
마케팅 투자도 공격적이다. 비용을 종전 대비 200% 확대한다. 그간 SNS를 통한 바이럴 마케팅만 집행했다면, 올해는 브랜드 컨셉과 부합하는 셀러브리티을 모델로 기용하고, 킬리자로의 태생인 뉴욕을 컨셉으로 한 영상 콘텐츠를 기획, 인지도 제고에 집중한다.
유통은 자사몰 활성화에 주력한다. 현재 매출의 80%는 자사몰에서 나오는데, 기존 사이트를 리뉴얼, 구매 기능과 인터페이스를 업데이트한다. 쿠폰과 적립금, 사은품 등 판촉도 강화, 패션전문몰 대비 합리적인 가격으로 고객을 유도한다.
오프라인 매장은 메가 편집숍을 중심으로 국내 4곳과 해외 3곳 입점을 목표로 한다.
이 회사는 대명화학과 합작 법인으로, 남성복 ‘킬리자로’외, 라이선스 골프웨어 ‘포트메인’을 전개하고 있다.
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선구자의 길은 결코 쉽지 않다. 2010년대 시장에 등장해 리테일 혁명의 기대를 모았던 D2C 브랜드의 경우도 마찬가지다. 패션 전문지 패스트 컴퍼니의 컬럼리스트인 엘리자베스 생글란이 ‘올버즈와 아웃도어보이스는 차세대 나이키와 룰루레몬이 되고 싶었다. 무엇이 잘못됐는지 알아 본다’는 제목의 글을 올렸다.
레이어(대표 신찬호)가 지난 5일 프랑스 본사 우즈벅홀딩스와 ‘마리떼 프랑소와 저버’의 아시아 5개국 독점 라이선스 계약을 체결했다. 해당 국가는 일본, 중국, 대만, 태국, 베트남으로, 레이어가 마스터 라이선스 사의 권리를 획득한 것. 현재 레이어는 각 나라별 현지 업체와 독점 판매권 협상을 진행 중이다.
최근 친환경 소재 사용이 ‘선택’이 아닌 ‘필수’가 되면서, 관련 업계의 신소재 출시 경쟁이 활발하다. 시장조사기관 트렌드리서치가 지난 2월 열린 ‘프레미에르 비죵’ 참가 업체 1,174개의 2025 춘하 제품을 분석한 결과, 합성섬유 43.3%, 천연섬유 33.1%, 재생섬유 18.7%, 기타 5.0%로 조사됐다.
에스티오(대표 김흥수)가 올해 매출 1,000억 원을 목표로 움직이고 있다. 이 회사는 남성복 ‘에스티코’와 인숍 브랜드 ‘디엠스’, 온라인 ‘코디갤러리’, ‘제로라운지’, ‘하우스’ 등을 운영하고 있다. 2014년 1,000억 원을 돌파하며 2016년 1,100억 원으로 최고점을 찍었으나 이후 하락세에 접어들었다.
주요 아웃도어 업체들이 이번 시즌 핵심 아이템으로 윈드브레이커 일명 ‘바람막이’를 전면에 내걸고 있다. 바람막이가 아웃도어 시장의 메가 트렌드로 다시 뜬 것은 10여 년 만이다. 바람막이는 스포츠, 등산, 레저 등 다양한 활동에서 방풍을 위해 개발된 아이템으로, 아웃도어 업체들
롯데, 현대, 신세계 백화점 3사 아동복 조닝의 지난해 매출은 전년 대비(이하 기준 동일) 소폭 성장세를 기록했다. 아동 인구가 지속 감소하고 있음에도 한 자녀 가정에서 고가 브랜드를 더 선호하는 경향으로 아동복 PC의 성장 기조는 유효하다. 다만 날씨, 경기 등 여러 변수에 따른 월별 매출의 등락 폭은 컸다.