지그재그, 입점 스토어 대상 광고비 지급 프로모션 진행
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[어패럴뉴스 조은혜 기자] 패션 테크 기업 크로키닷컴(대표 서정훈)이 운영하는 여성 쇼핑 앱 ‘지그재그’가 코로나19의 영향을 받았던 올해 1월부터 9월까지의 검색 빅데이터 분석 결과, 홈웨어와 애슬레저룩 관련 검색량이 최대 14배 증가하는 등 편안한 옷을 찾는 트렌드가 지속되고 있다고 밝혔다.
코로나19 여파로 집에서 운동을 하거나 산행 등을 할 수 있는 애슬레저룩에 대한 관심이 증가하면서 지난 1월부터 9월까지 지그재그 앱 내 ‘운동복세트’ 키워드 검색량은 전년 동기 대비 14배 이상(1337%) 급증했다. 같은 기간 ‘트레이닝세트’ 검색량은 93%, ‘요가복’과 ‘운동복’은 각각 107%, 35%씩 검색량이 늘어났다.
집에 머무르는 시간이 늘어나면서 ‘집콕 패션’도 주목받았다. 검색량이 가장 크게 급증한 키워드는 ‘홈웨어원피스’다. 해당 키워드는 전년과 비교해 검색량이 869% 증가했다. ‘홈웨어’ 검색량은 127%, ‘잠옷’ 83%, ‘파자마’ 46%, ‘수면잠옷’은 40%가 증가하는 등 집에서 편안하게 입을 수 있는 홈웨어에 대한 관심이 증가하고 있는 것으로 조사됐다.
재택근무 확산으로 화상회의 등이 도입되면서 하의보다는 상의와 관련된 검색량이 늘어나는 트렌드도 나타났다. 올해 들어 ‘상의’ 키워드 검색량은 전년 대비 54% 증가한 반면, ‘하의’ 검색량은 18% 증가하는 데 그쳤다.
상의 중에서도 간편하게 입을 수 있는 ‘레이어드티’ 검색이 전년 보다 120% 증가했고, ’반팔티’는 57% 늘어났다. 반면, 외출용 의류 ‘트렌치코트’, ‘자켓’에 대한 검색량은 각각 -32%, -17% 줄었다. 하의 중에서는 편한 스타일의 ‘밴딩팬츠’가 69% 늘어난 것을 제외하면, ‘일자바지’ -40%, ‘스키니’ -23%, ‘치마’ -13% 등 대부분 감소세를 보였다. 외출 시 주로 입는 ‘원피스’ 검색량도 12% 감소했다.
액세서리 카테고리 역시 코로나의 영향을 받은 것으로 분석된다. 마스크 착용과 겹쳐 불편함이 생길 수 있는 ‘귀걸이’ 검색량이 작년보다 17% 감소했으며, ‘귀찌’ 검색도 42% 줄었다. 반면, 마스크 착용과 관계 없는 ‘목걸이’ 검색은 작년 보다 23% 증가했으며, 올해 새로운 패션 상품으로 떠오른 ‘마스크스트랩’ 검색 건 수가 약 1만 건 이상을 기록할 정도로 큰 인기를 끌었다.
지그재그 관계자는 “최근 ‘마스크스트랩’ 등 새로운 검색어가 떠오르고, 기존 패션 상품 검색 트렌드에도 변화가 생기는 등 코로나19가 패션 트렌드에도 영향을 주고 있는 것으로 확인됐다”며 “방대한 트렌드 패션 상품 수를 보유한 지그재그는 앱 출시 이후 누적 9억 건 이상의 검색 건수가 발생했을 정도로 수많은 검색 빅데이터를 보유하고 있는 만큼, 매달 수집되는 검색 빅데이터를 활용해 최적화된 검색 결과와 개인별 맞춤형 상품을 추천하는 데 더욱 힘쓰겠다”고 말했다.
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선구자의 길은 결코 쉽지 않다. 2010년대 시장에 등장해 리테일 혁명의 기대를 모았던 D2C 브랜드의 경우도 마찬가지다. 패션 전문지 패스트 컴퍼니의 컬럼리스트인 엘리자베스 생글란이 ‘올버즈와 아웃도어보이스는 차세대 나이키와 룰루레몬이 되고 싶었다. 무엇이 잘못됐는지 알아 본다’는 제목의 글을 올렸다.
레이어(대표 신찬호)가 지난 5일 프랑스 본사 우즈벅홀딩스와 ‘마리떼 프랑소와 저버’의 아시아 5개국 독점 라이선스 계약을 체결했다. 해당 국가는 일본, 중국, 대만, 태국, 베트남으로, 레이어가 마스터 라이선스 사의 권리를 획득한 것. 현재 레이어는 각 나라별 현지 업체와 독점 판매권 협상을 진행 중이다.
최근 친환경 소재 사용이 ‘선택’이 아닌 ‘필수’가 되면서, 관련 업계의 신소재 출시 경쟁이 활발하다. 시장조사기관 트렌드리서치가 지난 2월 열린 ‘프레미에르 비죵’ 참가 업체 1,174개의 2025 춘하 제품을 분석한 결과, 합성섬유 43.3%, 천연섬유 33.1%, 재생섬유 18.7%, 기타 5.0%로 조사됐다.
에스티오(대표 김흥수)가 올해 매출 1,000억 원을 목표로 움직이고 있다. 이 회사는 남성복 ‘에스티코’와 인숍 브랜드 ‘디엠스’, 온라인 ‘코디갤러리’, ‘제로라운지’, ‘하우스’ 등을 운영하고 있다. 2014년 1,000억 원을 돌파하며 2016년 1,100억 원으로 최고점을 찍었으나 이후 하락세에 접어들었다.
주요 아웃도어 업체들이 이번 시즌 핵심 아이템으로 윈드브레이커 일명 ‘바람막이’를 전면에 내걸고 있다. 바람막이가 아웃도어 시장의 메가 트렌드로 다시 뜬 것은 10여 년 만이다. 바람막이는 스포츠, 등산, 레저 등 다양한 활동에서 방풍을 위해 개발된 아이템으로, 아웃도어 업체들
롯데, 현대, 신세계 백화점 3사 아동복 조닝의 지난해 매출은 전년 대비(이하 기준 동일) 소폭 성장세를 기록했다. 아동 인구가 지속 감소하고 있음에도 한 자녀 가정에서 고가 브랜드를 더 선호하는 경향으로 아동복 PC의 성장 기조는 유효하다. 다만 날씨, 경기 등 여러 변수에 따른 월별 매출의 등락 폭은 컸다.