리바이스, 성수서 여성 데님 헤리티지 담은 팝업 오픈
캐주얼
 |
| '리바이스' 2026년 추동 캠페인 /사진=리바이스 |
DTC 성장률 11%에서 2%로 급락
청바지의 대명사로 불리는 '리바이스'를 전개하는 리바이 스트라우스의 8월 30일 마감 3분기 매출이 전년 동기보다 4% 늘어난 16억1,000만 달러(약 2조1,514억 원)로 발표됐다. 2분기 11%였던 소비자 직접 판매(DTC) 매출 성장률이 2%로 떨어져 눈길을 끌었다.
CEO 미셸 가스는 그 배경에 대해 유럽 쪽은 무더위로 트래픽이 크게 줄었다고 설명했다. 미국에서는 개학 시즌을 앞두고 소비자 트렌드가 로우라이즈(Low-Rise)인데 회사는 헐렁한 청바지, 배기 진(Baggy Jeans) 광고 캠페인에 몰두하는 실수가 있었다고 아쉬워했다.
시장은 허리선이 몇 인치 낮게 내려오는 로우라이즈에 대한 흥분과 에너지가 가득 차 있는데 '리바이스'의 개학 시즌 캠페인은 온통 헐렁한 것에 몰입했다는 것이다. 3분기 말부터 로우-라이즈 중심으로 제품 재배치와 마케팅을 진행한 뒤 회복세를 보이기 시작했다고 했다.
데님 사이클에 민감한 '리바이스'로서는 어이없는 실수다. 트렌드를 주도하는 것은 브랜드가 아닌 소비자라는 것을 일깨워 주는 해프닝이다.
< 저작권자 ⓒ 어패럴뉴스, 무단전재 및 재배포 금지 >
관련기사
TOP뉴스 더보기
-
K패션 직영점, 외국인 관광 동선 따라 지방으로
[어패럴뉴스 정민경 기자] 패션 직영점 출점이 외국인 관광객의 이동 경로를 따라 확장 중이다.
-
경량 다운 열풍에…여성복, 디자인·색감 차별화
[어패럴뉴스 정지은 기자] 지난해 아웃도어 업계를 중심으로 확산된 경량 다운 트렌드가 여성복 시장으로 번지고 있다.
-
영패션 기업, 사업 다각화 속도
[어패럴뉴스 정민경 기자] 레이어, 비케이브, 포이닉스 등 영패션 기업들이 사업 포트폴리오 다각화에 속도를 내고 있다.
-
한국 화장품의 프랑스 추격…세계 수출 1위 노린다
[어패럴뉴스 정지은 기자] K뷰티가 세계 화장품 수출 1위 도약에 속도를 내고 있다. 지난해 미국을 제치고 세계 2위 화장품 수출국에 오른 데 이어 올해도 두 자릿수 성장세를 이어가고 있다.
-
롯데, 비효율 점포 정리 '속도전'…우량 점포는 '투자'
[어패럴뉴스 오경천 기자] 롯데백화점이 비효율 점포 정리에 속도를 내고 있다.
-
美 3분기 명품 지출도 마이너스 선회
중국 시장 침체를 상쇄해 왔던 미국 명품 지출도 3분기 들어 마이너스로 반전됐다는 조사 결과가 나왔다.
데일리뉴스 더보기
1.jpg)
인터뷰 더보기
APN tv 더보기
1.gif)
오피니언 더보기
많이 본 뉴스 더보기
