스펙테이터·올리브드랩서비스, 마니아층 확대
남성복
‘올리브드랩서비스’ 폴스 라인 |
리바이스 패러디 ‘올비스’ 라인
가격 기존 대비 20% 낮춰
[어패럴뉴스 송창홍 기자] 듀펠(대표 안태옥)이 전개하는 남성 캐주얼 ‘올리브드랩서비스’가 데님 라인을 리뉴얼했다.
이 회사는 지난해 춘하 시즌 리바이스를 패러디한 유머러스한 컨셉의 ‘올비스(OLVI’S)’ 라인을 추가했다. 재킷과 셔츠 등에 리바이스 레드탭을 오마주한 디테일과 역배트윙 로고를 삽입한 디자인을 선보인 것.
가격은 기존 상품 대비 20% 낮게 설정했다. 대중적이고 실용적인 데님 소재인 만큼, 가격 저항을 줄였다. 향후 물량을 늘려 가격을 40%까지 낮추는 것이 목표다.
지난해 추동 시즌 블랙컬러 데님재킷과 팬츠가 완판되면서 가능성을 확인, 라인 명과 디자인을 일부 변경하며 러닝 육성에 나섰다.
변경한 라인 명은 ‘폴스(FOLS)’. 오마주한 탭은 지그재그 모양으로 잘라 시그니처 디테일로 강조했다. 기존 역배트윙 로고는 삽입하지 않고, 변경된 라인명을 레터링 포인트로 적용했다.
올 춘하 시즌에는 전년 대비 물량과 스타일 수를 동일하게 집행하되, 상품 차별화에 나선다.
기존 미국산 코튼과 달리 튼튼하고 발색력 좋은 ‘짐바브웨 산 코튼’ 소재를 사용, 국내 시장에서 희소성 있는 원단에 주력한다.
새로운 핏 4종도 추가한다. 입체적인 커브 패턴의 댄서컷을 비롯, 카우보이컷, 토들러컷, 라이더컷 등을 선보인다. 폴스 기획 의도인 ‘데님의 다양한 시도’에 기반, 소비 취향에 따른 선택의 폭을 넓힌다. 이 회사 안태옥 대표는 “매스 고객은 고감도의 올리브드랩서비스를 어려워한다. 데님 라인을 통해 수요를 확장, 브랜드 선호도를 확대할 것”이라고 말했다.
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선구자의 길은 결코 쉽지 않다. 2010년대 시장에 등장해 리테일 혁명의 기대를 모았던 D2C 브랜드의 경우도 마찬가지다. 패션 전문지 패스트 컴퍼니의 컬럼리스트인 엘리자베스 생글란이 ‘올버즈와 아웃도어보이스는 차세대 나이키와 룰루레몬이 되고 싶었다. 무엇이 잘못됐는지 알아 본다’는 제목의 글을 올렸다.
레이어(대표 신찬호)가 지난 5일 프랑스 본사 우즈벅홀딩스와 ‘마리떼 프랑소와 저버’의 아시아 5개국 독점 라이선스 계약을 체결했다. 해당 국가는 일본, 중국, 대만, 태국, 베트남으로, 레이어가 마스터 라이선스 사의 권리를 획득한 것. 현재 레이어는 각 나라별 현지 업체와 독점 판매권 협상을 진행 중이다.
최근 친환경 소재 사용이 ‘선택’이 아닌 ‘필수’가 되면서, 관련 업계의 신소재 출시 경쟁이 활발하다. 시장조사기관 트렌드리서치가 지난 2월 열린 ‘프레미에르 비죵’ 참가 업체 1,174개의 2025 춘하 제품을 분석한 결과, 합성섬유 43.3%, 천연섬유 33.1%, 재생섬유 18.7%, 기타 5.0%로 조사됐다.
에스티오(대표 김흥수)가 올해 매출 1,000억 원을 목표로 움직이고 있다. 이 회사는 남성복 ‘에스티코’와 인숍 브랜드 ‘디엠스’, 온라인 ‘코디갤러리’, ‘제로라운지’, ‘하우스’ 등을 운영하고 있다. 2014년 1,000억 원을 돌파하며 2016년 1,100억 원으로 최고점을 찍었으나 이후 하락세에 접어들었다.
주요 아웃도어 업체들이 이번 시즌 핵심 아이템으로 윈드브레이커 일명 ‘바람막이’를 전면에 내걸고 있다. 바람막이가 아웃도어 시장의 메가 트렌드로 다시 뜬 것은 10여 년 만이다. 바람막이는 스포츠, 등산, 레저 등 다양한 활동에서 방풍을 위해 개발된 아이템으로, 아웃도어 업체들
롯데, 현대, 신세계 백화점 3사 아동복 조닝의 지난해 매출은 전년 대비(이하 기준 동일) 소폭 성장세를 기록했다. 아동 인구가 지속 감소하고 있음에도 한 자녀 가정에서 고가 브랜드를 더 선호하는 경향으로 아동복 PC의 성장 기조는 유효하다. 다만 날씨, 경기 등 여러 변수에 따른 월별 매출의 등락 폭은 컸다.