K2, 브랜드 모델로 배우 조인성 발탁
스포츠
내셔널지오그래픽 어패럴 |
8~9월 선판매 효과 없어
10월 이후 판매량 급증
[어패럴뉴스 오경천 기자] 아웃도어 브랜드들의 가을·겨울 주력 아이템인 ‘플리스(후리스)’의 초반 실적이 작년보다 부진한 것으로 나타났다.
작년에는 플리스가 본격적으로 입고된 시기인 8월 중순부터 선판매가 활발하게 이뤄졌던 반면 올해는 선판매 효과를 거의 보지 못했기 때문이다. 한 업계 관계자는 “작년부터 선판매에 대한 소구력이 무뎌지는 분위기를 보이더니 올해는 전혀 효과를 보지 못했다”고 말했다.
코로나19의 2차 확산 영향도 컸다. 8월 초까지만 해도 아웃도어들의 실적은 좋았다. 하지만 2차 확산이 시작된 중순 이후 소비가 줄기 시작해 9월말까지 부진함을 보였다.
이로 인해 8~9월 플리스의 초반 판매 실적은 기대치에 한참을 못 미쳤던 것으로 나타났다. 9월 한 달간 브랜드별 매출 실적도 평균 10% 중반대의 역 신장을 보이는 등 플리스 판매 부진에 따른 영향이 컸던 것으로 보인다.
노스페이스 |
하지만 추석 연휴가 지난 10월 초부터는 반응이 되살아나기 시작했다. 연휴를 전후로 기온이 급격히 떨어졌고, 코로나19의 확산도 줄어들면서 소비가 늘고 있다는 분석이다.
노스페이스, 디스커버리 익스페디션, K2, 내셔널지오그래픽 어패럴 등 4개 아웃도어 브랜드들의 10월 실적은 초강세다. 3주차(18일) 누적 기준 ‘내셔널지오그래픽’은 전년 동기간 대비 70%, 나머지 3개 브랜드는 30~40%대 고 신장을 기록하고 있다.
플리스 판매가 활발하게 이뤄지면서 매출이 크게 늘었다는 분석이다. ‘내셔널지오그래픽’은 10월 들어 플리스가 주당 1만장 이상씩 판매되고 있다. 특히 주력으로 내놓은 ‘코스토니’의 반응이 좋다.
‘K2’는 TV 광고에서 전속모델 수지가 입고 나온 리버서블 플리스 다운 ‘비숑’이 히트다. 2만5천장을 생산했는데 80% 가까이 팔렸다. 특히 수지가 입고 핑크 컬러의 제품은 100% 완판을 기록했다. 11월초부터 ‘비숑’의 2차 물량이 추가로 공급될 예정이다.
'K2' 비숑 플리스 다운 |
‘디스커버리’도 10월에만 3만장 이상의 플리스를 판매했다. 주력으로 내놓은 ‘프리미엄 테크 플리스’가 중심이다. ‘노스페이스’도 10월 기준 플리스 판매량이 작년보다 1.5배 가량 늘어난 것으로 나타났다.
각 브랜드 관계자들은 10월만 놓고 보면 작년보다 플리스 판매량은 평균 40~50% 가량 늘었다는 분석이다.
문제는 지금부터다. 업계에 따르면 올해 플리스 생산량을 많게는 작년보다 3배 가량 늘려놓은 상황으로, 공급만큼 수요가 받쳐줄 것인지 고민이 크다. 일부 브랜드들은 10월 말 현재까지도 플리스에 대한 반응이 부진한 모습을 보이고 있다는 점에서 소진에 대한 부담감이 큰 상황이다.
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선구자의 길은 결코 쉽지 않다. 2010년대 시장에 등장해 리테일 혁명의 기대를 모았던 D2C 브랜드의 경우도 마찬가지다. 패션 전문지 패스트 컴퍼니의 컬럼리스트인 엘리자베스 생글란이 ‘올버즈와 아웃도어보이스는 차세대 나이키와 룰루레몬이 되고 싶었다. 무엇이 잘못됐는지 알아 본다’는 제목의 글을 올렸다.
레이어(대표 신찬호)가 지난 5일 프랑스 본사 우즈벅홀딩스와 ‘마리떼 프랑소와 저버’의 아시아 5개국 독점 라이선스 계약을 체결했다. 해당 국가는 일본, 중국, 대만, 태국, 베트남으로, 레이어가 마스터 라이선스 사의 권리를 획득한 것. 현재 레이어는 각 나라별 현지 업체와 독점 판매권 협상을 진행 중이다.
최근 친환경 소재 사용이 ‘선택’이 아닌 ‘필수’가 되면서, 관련 업계의 신소재 출시 경쟁이 활발하다. 시장조사기관 트렌드리서치가 지난 2월 열린 ‘프레미에르 비죵’ 참가 업체 1,174개의 2025 춘하 제품을 분석한 결과, 합성섬유 43.3%, 천연섬유 33.1%, 재생섬유 18.7%, 기타 5.0%로 조사됐다.
에스티오(대표 김흥수)가 올해 매출 1,000억 원을 목표로 움직이고 있다. 이 회사는 남성복 ‘에스티코’와 인숍 브랜드 ‘디엠스’, 온라인 ‘코디갤러리’, ‘제로라운지’, ‘하우스’ 등을 운영하고 있다. 2014년 1,000억 원을 돌파하며 2016년 1,100억 원으로 최고점을 찍었으나 이후 하락세에 접어들었다.
주요 아웃도어 업체들이 이번 시즌 핵심 아이템으로 윈드브레이커 일명 ‘바람막이’를 전면에 내걸고 있다. 바람막이가 아웃도어 시장의 메가 트렌드로 다시 뜬 것은 10여 년 만이다. 바람막이는 스포츠, 등산, 레저 등 다양한 활동에서 방풍을 위해 개발된 아이템으로, 아웃도어 업체들
롯데, 현대, 신세계 백화점 3사 아동복 조닝의 지난해 매출은 전년 대비(이하 기준 동일) 소폭 성장세를 기록했다. 아동 인구가 지속 감소하고 있음에도 한 자녀 가정에서 고가 브랜드를 더 선호하는 경향으로 아동복 PC의 성장 기조는 유효하다. 다만 날씨, 경기 등 여러 변수에 따른 월별 매출의 등락 폭은 컸다.